3月21日，“UP2012腾讯游戏年度发布会”在北京举行，吸引了众多媒体与会。在发布会现场，腾讯游戏密集地公布了一系列品牌重大规划和人气网游大作最新动态，并进行了多款新品首发。其中，作为腾讯游戏2012全年战略规划重点的“泛娱乐”，成了整场发布会的最大亮点，随后腾讯泛娱乐大师顾问团和专业动漫发行平台的亮相，更让现场的媒体看到了腾讯游戏的泛娱乐战略具体的实施图景。
作为一年一度大规模集中新闻发布活动，腾讯游戏年度发布会成了外界和媒体了解这个中国最大网游运营商新品布局和全年规划的重要窗口。
腾讯游戏2012年度发布会打造了“UP2012”全新主题
腾讯游戏副总裁程武先生在年度品牌规划的介绍中，着重总结了腾讯游戏过去一年在泛娱乐领域的尝试和探索，并以较大的篇幅首次较为全面地介绍了2012年全新的泛娱乐规划。在程武先生看来，腾讯游戏的泛娱乐战略就是，以IP（知识产权，Intellectual Property）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。而过去一年，无论是在像《洛克王国》这样的原创IP建设上，还是《七雄争霸》、《逆战》等产品与影视剧、明星艺人的跨界合作上，都有了许多不错的尝试与积累。
2012年的泛娱乐布局，腾讯游戏则希望是“大刀阔斧”。一个明显的表征就是，集合国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士等不同文化领域的领军人物于一体的腾讯泛娱乐大师顾问团的成立，这既彰显腾讯游戏对于泛娱乐业务专业性的极致追求，同时也说明腾讯游戏的泛娱乐并非停留在理念上，而是真刀真枪地开始布局了。
作为泛娱乐战略的核心业务，当天发布的腾讯原创动漫大型平台进一步证明了这一点。由于游戏和动漫天然存有联系，而腾讯又拥有国内甚至是全球范围内领先的互联网平台资源，这一平台一经推出就被寄予了重望。在中国动漫产业亟待提振的当下，这个以原创动漫版权为核心，贯穿书籍、影视、网游、周边等整个文化产业链的全新商业模式，或将迈出中国动漫市场破冰的关键一步。
文化大师鼎力加盟 腾讯泛娱乐大师顾问团亮相
极具分量的腾讯泛娱乐大师顾问
在发布会现场，谭盾先生、蔡志忠先生、尹鸿先生、陆川先生、Micheal Lau先生以及全民熙女士6位分别来自音乐、动漫、学术、影视、设计以及文学等不同领域的文化大师的聚首，成为了一道别样但极具含金量的风景线。如果不是从文化和艺术的角度去联系，他们在网游发布会上的同时出现可能会让人觉得格格不入，但如果说网游是一个集合多种传统艺术的“第九艺术”，那么他们则是最有资格站出来，成为腾讯游戏泛娱乐的专家顾问。
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