上海焦扬网络联合创始人兼CEO莫夏芸：新形势下的游戏全球化运营策略

2016年11月17日-19日，由GMGC主办，成都市博览局成都成华区人民政府支持的第五届全球游戏开发者大会暨天府奖盛典(简称GMGC成都)在成都·东郊记忆盛大召开。GMGC成都作为亚太地区最具影响力的游戏开发者大会，始终致力于推动游戏产业的融合发展、跨界融合，为国内外游戏企业提供一个开放共赢的合作平台。

此次大会以“回归游戏·见证奇迹”为主题，有“回归、生存、衍生、未来”等四大核心板块，所有话题全都围绕“Gamer·回归”而展开，从众多角度探讨游戏的本质与未来，全心全意助力游戏行业的发展。上海焦扬网络联合创始人兼CEO莫夏芸出席本次GMGC成都大会现场并发表题为《新形势下的游戏全球化运营策略》的演讲。

上海焦扬网络联合创始人兼CEO莫夏芸

以下为演讲实录：

其实在今天上午的一个大会的嘉宾分享里面，我感觉大家最多的提及的一个问题就是：这个风停了，寒冬来了，大家怎么办?结果听到下午的时候，我听到一个更残酷的词是，怎么生存下去。似乎我们这样的产业已经到了生死存亡的阶段。无独有偶，我在两个星期之前，在新加坡参加一个论坛。很多朋友问我：美元兑人民币汇率马上破7了，今年中国经济增长大概是6到7之间，你对这个怎么看?我对他们说，我也不是经济学家，但是有一个感觉，在这样的新常态之下，每个人都非常焦虑。这个焦虑，是经济平稳、红利不在，高速增长的环境不在。深层次的一个焦虑是，大家都不知道下一步应该往哪里走了。好像之前成功的原因，都不是真正的原因。那我们究竟在这样的一个新形势下，应该怎么去走下一步，我觉得要回答这个问题，还是要看我们在过去的这两三年里面，到底全球游戏市场它发生了什么。这张图是最新的一个统计报告，虽然有很多的统计报告，但是我就选了其中比较带有代表性的报告。这是2016年全球游戏市场的一个各个类型的游戏的收入图。在2016年，有一个事情还是蛮震惊的，因为2016年移动游戏超过PC，将要达到369亿美元的产值。去年的时候，这个数字是301亿美元。这是今年的一个很重要的事件，其中移动游戏的收入将要占据整个全球游戏市场的37%。其实去年还有一个事件，也对我的触动很大。因为去年，中国移动游戏的市场，首次超过了日本，成为全球第一的移动游戏的市场。这个是在我们过去那么多年的游戏的发展的历程里面从来没有过的，所以当时我写了一段很激动的话。我说，我们在端游的时代是遥望，在页游时代是拼命追赶，在移动游戏的时代，我们终于站在格局和话语权的一个位置。这两个事件，我觉得是非常非常的有借鉴意义的，包括这里面的数据，尤其是对我们中国的开发者，有非常大的意义。如果你仅仅的只是陷入到一种无谓的担忧里面，我觉得还不如回头来看一下我们真正市场里面发生的事情是怎样的。

今天，我们坐在这里，其实更多的是要探讨中国游戏的开发者的机会在哪里?我想这也正是GMGC的一个最主要的目的所在。在探讨这样的一个问题下面，我们更希望的是回归一种理性的思考。刚才我讲了两点，都是在全球游戏市场里面发生的事件。那我们再回过头来看国内市场的情况。国内市场方面，左边这张是2016年第一季度游戏厂商收入的排名，那我们假设它乘以4倍，也不会改变2016年中国市场的格局。大家可以看到，国内腾讯、网易等排名前十的厂商，基本上已经把整个中国游戏市场70%以上的市场份额所占据;右边的，这是一个渠道流量的前四。大家也可以看到，流量是高度集中于寡头的。那也就是说，尽管海外市场仍然在发展，尤其是在移动游戏这一块超过了PC，超过了其他类型的游戏，但是在中国游戏市场来看，中国游戏开发者似乎机会不大，红利的消失、流量高度集中于寡头，那在这样的阴影下，我们中小游戏企业还有机会吗?那是肯定的。