来源：中娱智库
2011年以来，以动漫、文学作品、影视剧、游戏为主体的“泛娱乐”文化概念日渐形成，并逐渐成为行业热点， 文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势。
消费者有力氪金 投资者接棒看好
先来看一组消费统计数据：2014年中国人均年消费支出金额为19762元，相比2013年增幅9.4%;相比2009年增加7487元，增长比例高达61%，中国居民的人均消费力度大幅提高。2009年以来，受惠于人均收入增加和消费习惯养成，中国居民人均教育文娱消费支出保持良好增长形势，由2009年的1473元逐步攀升，截止2014年底已达到2569元。
除了广大居民开始氪金消费之外，文娱投资也是风生水起。2015年传媒上市公司发生主要并购金额为1028亿元，案例共计174起，平均每起6亿元，行业活跃度保持全板块前列。其中，电影与娱乐行业并购数量最高，为71起，总金额达到284亿元。此外，中概股游戏公司加入回归A股浪潮。由于电影与娱乐领域处于泛娱乐产业的中心地带，其市场影响力和IP价值放大效益显著，从而成为了投资机构和传统公司争相追捧的对象。
从并购标的行业分布来看，营销、影视娱乐、互联网、游戏为热门并购对象。其中，影视娱乐领域的代表案例有骅威股份收购梦幻星生园、富春通信收购春秋时代等;互联网领域有奥飞动漫收购有妖气;游戏领域有三七互娱收购日本SNKP公司81.25%股份，巨人网络130.9亿借壳世纪游轮，世纪华通收购中国手游等。
2015年传媒企业VC/PE融资金额为14.82亿美元，融资分布显示，影视音乐以8.1亿美元融资金额、37起数量双双排名第一，其次是5起来自动漫领域的2.2亿美元融资。具体案例包括：阿里创投和平安资产3.6亿美元参与华谊兄弟定增，天神娱乐文创基金13.23亿元投资儒意影业，朱雀投资和泰康资产7.5亿元投资华策影视，双子投资1.12亿美元入股春天融合。
结合泛娱乐产业布局和细分领域新发展诉求，2016年，传媒公司并购规模和速度将继续维持高热趋势，除了以营销、互联网、影视娱乐和游戏为代表的传统领域，VR、二次元、移动电竞等领域也将成为新的布局方向。传媒企业VC/PE融资金额和数量则将保持稳定发展情势，除了影视音乐、动漫领域之外，网生内容、新媒体平台、音乐等领域也将受到关注。
三层发展 一步一台阶 遥指万亿规模
根据IP流转规律、项目开发路径、细分行业协同程度，泛娱乐产业链大致可以划分为三大产业链层次：
其中网络文学、动漫(不含衍生品)为上游孵化层，电影、电视剧、音乐为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层。
上游孵化层是内容培育阶段，目前对应500-1000亿市场规模;
中游运营层为运营加深、市场扩大、影响力放大、辅助变现阶段，现拥有1000-2000亿市场空间;
下游变现层实现货币化，并促进产业链层次整体有机循环，随着泛娱乐产业链体系的系统构建，将指向2000亿以上规模。
游戏领衔 2015年产值超4000亿
2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。
细分领域中，游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元;并且提升幅度较快，五年复合增速高达33.3%;其占总产业规模的比例也逐年提高，从2011年的24%提高到2015年的33%，游戏商业变现能力持续迅猛。
动漫和衍生品产业保持并行增长轨迹，但是衍生品在产值和增速方面都相对领先，2015年二者共获得1132亿元产值，动漫(不含衍生品)领域还需要加强精品内容孵化和授权开发能力。
电影产业从2013年开始，上涨幅度加快，2015年市场取得440亿元票房，占总产业规模比例超过10%;受益于近两年的爆发式扩张，电影产业规模的五年复合增速已经高达35%，其在总规模中的占比有望进一步上扬。
此外，网络文学体现出了作为底层孵化层的特点，虽然产业规模相对较小，但是经过后续流转，最终实现的价值较高;电视剧产业规模增速放缓，受政策影响和观众分流因素明显;数字音乐产业总量提升幅度也不突出，行业痛点待解;演出市场在2013年高峰期过后，进入调整阶段。
全面角逐 竞争模式三分天下
纵览泛娱乐产业全貌，目前市场上形成了三大竞争格局，分别为“互联网生态-嫁接型”、“IP互娱生态-联动型”以及“多元业态-矩阵型”。
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