2016CJ 三七互娱曾开天：海外市场差异化耕耘 厚积薄发

作为ChinaJoy期间含金量最高的游戏峰会之一，2016全球游戏产业峰会于7月29日在上海浦东嘉里大酒店隆重举办。会议得到游戏产业政府主管部门的高度重视和深度参与，并每年邀请海内外知名游戏企业高管参会，共同探讨行业热点话题。三七互娱联合创始人曾开天受邀出席2016年全球游戏产业峰会，并在会议上发表演讲。

三七互娱曾开天在全球游戏产业峰会上发表演讲

曾开天在全球游戏产业峰会上的演讲内容围绕海外市场的耕耘这一主题展开。“游戏出海”在近两年来，成为中国游戏厂商突破自身企业天花板、开辟全球市场的一大发展契机，也是许多中国游戏人发扬民族游戏精髓的使命感所在。

对市场发展情况的充分认知

“放箭要对准靶子。”曾开天认为，针对不同市场、不同用户人群，游戏选择及运营、市场营销等方面都需要有不同的应对措施。不考虑用户特点，仅从游戏市场增长情况来看，曾开天将全球游戏市场分为两类。

一类是新兴市场，包括东南亚的印尼、越南、泰国，南美的巴西以及土耳其等国家和地区。这一市场中用户和收入增速很快，线上的用户足够多，已经能带来了多数用户涌入，立体化营销的价值的性价比就不高。

另一类是发达市场，包括英国、美国、加拿大、德法国等地区，当地市场游戏用户和收入的绝对基数已经很大，但增长率是个位数。在这类市场，想要在有限的池子里捞鱼，就一定要把营销做得更立体。曾开天认为，在这类市场中要想获得更多用户及转化率，要不就需要好IP，要不就得通过线下导量。要让潜在用户不仅在网络、电视上看到这款游戏，甚至在搭公交车、坐地铁、逛街时也能看到，以加深他对游戏的印象。