从2014年开始，游戏产业的“泛娱乐”概念被许多中大型游戏企业列为重要的战略发展方向，腾讯“UP+”以及网易“520”发布会便是两个最为典型的代表。所谓“泛娱乐”即是指以IP(Intellectual property，知识产权)为核心所打造的粉丝经济，IP可以是文学、影视、音乐、动漫以及游戏，乃至其中的一个角色、一段故事或是为广大受众喜爱的事物，其中游戏作为产业链中的主要变现手段占据了大部分的份额。
而近来随着智能移动设备的普及以及开发成本的降低，手游市场这块大蛋糕被无数人盯上，根据《2016中国游戏产业报告》来看，2016年国产移动游戏出版量高达总比的92%，收入首次超越了客户端游戏，占总比的49.5%，而在“泛娱乐”大旗率领下的影视改编游戏异军突起，《幻城》、《山口山战记》、《老九门》等数十款精品迭出，年度实际收入89.2亿，占总比的10.9%，成为一股不可忽视的力量。除此之外，动漫、端游等大牌IP改编手游更是数不胜数，可见“泛娱乐”在游戏市场显然进入了井喷时代，并将成为未来数年的手游发展的指导思想，那么“泛娱乐”在手游方面接下来的发展趋势究竟会怎样?游戏企业应当如何应对这股趋势呢?
聚焦当下文化消费市场，“IP热”是绕不过去的一个关键词。尤其是在游戏行当，从内容来源到开发方式，从营销手段到产业模式，抢占IP资源成为颇为流行的产业现象，甚至出现了“无IP，不游戏”的情况。一个优质IP能在初期帮助游戏导入大量用户，进而节约推广费用。据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。
而移动互联网第一次让内容生产者与受众的互动达到了无缝连接，文化产品的融合现象愈加明显，例如腾讯互娱就在原来的腾讯游戏基础上，相继推出了腾讯动漫、文学、影业、电竞等旨在打通传统文创业务领域的多个业务平台，阅文集团也表明将为IP创造者提供舞台，并将重点发展方向定位在改编动漫和网络文学的国际化。从中不难看出“泛娱乐”已成定势，以IP为核心横跨多项的互娱内容将逐渐增多，打造明星IP将成为聚合受众情感，打出情怀式营销的关键所在。
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