年关将至,钛动科技与Meta又携手走过了一个四季。最近几天,作为Meta国内官方一级代理商,钛动科技始终在关注和积极参与到Meta一年中最重要的两个会议:
Facebook作为全球用户最多的社交媒体,拥有超过35亿月活用户,是中国出海企业营销推广的主要广告平台之一。
而早2017年,钛动科技就已经开始了与Meta旗下Facebook生态进行合作,并凭借在海外营销领域的出色服务能力,正式成为Meta中国区官方授权代理商。
在Meta代理商大会上,钛动科技创始合伙人林焕滨也回忆了与Meta共同合作举办的著名游戏活动IP《游戏出海大讲堂》的成果和影响力,该活动不仅获得行业上下游的广泛赞誉,也有不少友商效仿跟进,已然成为游戏行业活动的标杆。
同时,林焕滨也提出了希望钛动科技继续与Meta深度合作、携手共进,共同助力更多中国企业成功出海的愿景。
今年的游戏峰会以“潮玩未来,引领思变”为主题,汇集众多业界领袖及重磅嘉宾,解码最新行业动态和机遇,分享游戏业务发行的实战指南和变现思路,在思维碰撞的火花中解锁无限商机。
Meta也在今年的代理商大会上透露了2023年的重点布局,即赋能中小企业获得成功将是Meta2023年最重要的课题之一。
那么,Meta的两个年度重磅峰会都提出了什么新观点和新思路?对于2023年的出海形势又有什么新洞察?对于出海企业又有什么新建议和新机会呢?
01 全球游戏行业新趋势
当今世界,随着科技技术日新月异的变革,各行各业都在打开新局面。以元宇宙为代表的前沿技术,以及愈发风靡全球的短视频,都在赋予游戏行业全新的想象,或将为下一个增长点酝酿新机。
“我们相信元宇宙将是下一代的互联网。”Meta亚太区游戏行业副总裁Sandhya Devanathan观察发现,VR生态系统的增长速度比以往任何时候都快。在Meta Quest Store,1/3的应用今年收入达到百万级,营收达到或超过500万美元的应用数量,比起2021年已经翻番。
游戏行业正加速进入元宇宙世界。今年9月,来自摩根大通的研究预测,元宇宙将助力中国游戏市场从目前440亿美元的规模增长到1300亿美元。另据Meta与其他机构合作展开的研究,在全球范围内,1/3游戏玩家已使用VR和AR设备。未来5年,游戏玩家将更多地参与到元宇宙当中,提高VR和AR设备使用率。
宛若3D动画广告一般,更身临其境的越野驾驶、斗战僵尸在元宇宙世界中得以实现。FunPlus海外市场营销经理Huiwen Li发现,通过为玩家提供比手机和桌面端更为逼真的沉浸体验,提供前所未有的交互性,游戏公司能够与受众进行更深层次的连接,提高用户的付费和留存率,最终提高用户LTV。游戏厂商也可借机有效拓圈。
另一显著趋势来自于短视频的普及应用。Meta大中华区游戏行业副总经理Tim Liu认为,新冠疫情加速了在线视频的增长。根据德勤研究,疫情期间,数字视频消费增长远超预期,预计到2025年亚太地区的数字观众将飙升至22亿,而且这种增长很可能会持续下去。
沉浸式全屏视频体验已被推向用户的视觉中心。Tim Liu进一步补充称,Meta的短视频产品“Reels”已经成为“我们目前为止发展最快的内容格式”。数据显示,Reels占人们在Instagram上所花费时间的20%以上。而今年第二季度,用户在Facebook Reels和Instagram Reels的互动时间均增长超过30%。
“随着短视频在全球范围内的火热,这一形式已经成为年轻一代以及更多消费者的重要爱好和选择。”网易游戏高级市场总监Kimi Xu分析,短视频本身具有更强的叙事性和故事性,用户观看时长会更长,可以更好的通过内容去提升游戏品牌认知。同时,短视频的故事性也和社区运营、内容营销强绑定,增加玩家互动,从而提升用户粘性。
任天堂美国分公司前总裁兼首席运营官Reggie Fils-Aimé长期深耕行业,在他看来,与创新变革相生相伴,未来的游戏行业必须要开发别开生面的游戏玩法、讲述独具创意的故事,以及用全新方式把理念化为实践。
02 破局出海新思路
囿于过高的本地市场竞争、隐私法规限制等挑战,出海成为越来越多本土游戏企业的选择。但与此同时,入局者的增加也加剧了竞争。
进入2023年的游戏出海市场,“获客成本高和获客难将更直接地摆在眼前”。Habby首席执行官王嗣恩提到,当前重度游戏的轻度化趋势明显,更多采用偏轻度题材和买量素材,无论是数量上还是投放上都大幅增加,将严重挤压休闲游戏市场。字节跳动游戏UA负责人钱照堃深有感触的是,手机端流量竞争加剧,产品和营销方式愈加多元化,UA、达人、直播等形式齐头并进,资源竞争激烈。
在存量竞争态势下,游戏厂商该如何破局以赢取全新增长机遇?在TopOn首席执行官梁小玲看来,只有做出高品质产品、拥有精细化的买量变现能力,才有机会获得生存一席之地。而TradPlus首席执行官王秋实亦认为,游戏出海接下来的主旋律是精品游戏和精细化运营,“更好的工具和服务商能够实现在买量和变现上进一步增强精细化运营的能力”。
围绕策略、合作伙伴和团队,Meta Audience Network大中华区战略合作伙伴经理Vincent Zhang分享了Meta所具备的的精细化服务支持。Meta利用多样化的增长方案完善用户获取策略,选择适合不同地区的混合变现模式,打造全方位应用增长。同时提供不同类型的合作伙伴,以克服物流、内容、支付等多方运营障碍。
作为全球覆盖人口最多的社交媒体、月活超35亿的Meta,一直是游戏厂商最重要的流量渠道之一。
挑战与机遇并存,游戏出海仍大有可为。根据Vincent Zhang在峰会上披露的数据,不少国家或地区的游戏市场展现出尚未挖掘的巨大潜力。2021年,巴西用户花在游戏上的时间达5.4小时,比2019年增长31.7%;土耳其用户为4.2小时,比2019年增长37.5%;印度玩家则增长至4.7小时,比2019年增长27%。
“移动游戏在全球几乎没有放缓增长的迹象。”Vincent Zhang称,根据预测,2022年手游收入将达1130亿美元。同比增长10.9%。同时,新游戏下载次数将达830亿次,同比增长5%。用户平均每日使用设备的时间达4.8小时,同比增长30%。
游戏全球化竞争愈发激烈,中重度游戏出海之路面临全新历史节点。作为服务商的钛动科技,不但凭借出色的服务帮助诸多中国本土游戏产品成功出海竞逐全球,更与Meta携手,不断为整个业界提供分享、沟通和交流的平台,探寻下一步发展方向。
03 打造先进框架,赋能中小企业
Meta在代理商大会上展望2023年,提出了两大要点:一是赋能代理商,提供强大支援,这是Meta一直以来都在持续进行的工作,通过双方的合力,共同构建更加健康且持续增长的Meta生态。
而第二个要点则指明了在2023年Meta将要着力赋能和布局的领域——中小企业,Meta将致力于打造先进框架,助力中小企业规模化操作,帮助中小企业品效合一。
在全球经济环境并不平稳的今天,不少大企业都需要缩小战线,谨慎决策,而中小企业则更需要慎之又慎,因为相比大企业雄厚的实力,中小企业往往并没有太多的试错机会。
Meta将在2023年通过打造更先进的框架,为中小企业出海降本增效,对于数量庞大的中小企业而言,无疑是一个巨大的利好,钛动科技也将携手Meta继续助力更多中国企业顺利出海!
近些年,中国凭借着强大的工业能力、完整的供应链体系以及发展迅速的互联网产业,越来越多的中国企业踏出国门走向世界。
中国企业出海的趋势已是势不可挡。
未来,钛动科技将继续携手Meta等众多合作伙伴,为更多出海企业提供更高效、更便捷、更专业的出海服务和解决方案,助力更多中国优秀企业在海外顺利掘金,成功出海。
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